Contenido de marca

El contenido de marca (también llamado branded content o contenido marquista) es la práctica de mercadotecnia mediante la creación de contenido multimedia financiado o producido por un anunciante. A diferencia del marketing de contenidos (donde el contenido se presenta lo primero a modo de estrategia de comercio) y la publicidad por emplazamiento (donde los anunciantes pagan por tener referencias a sus marcas en trabajos creativos como películas o series de televisión), el contenido de marca está diseñado para crear una concienciación de una marca y que esta se asocie al contenido que comparta sus valores.^[1]​ El contenido no tiene por qué ser necesariamente una promoción para la marca, pero puede incluir publicidad por emplazamiento.

A diferencia de las formas convencionales de contenido de editorial, el contenido de marca se suele financiar íntegramente por una marca o empresa, más que por un estudio o grupo de productores. Hay ejemplos de contenido de marca en televisión, películas, Internet, videojuego, eventos y demás. Las estrategias de mercadotecnia de marca contemporáneas pretenden principalmente contrarrestar tendencias de mercado, como la aceptación del decrecimiento de anuncios tradicionales o los advertorials de baja calidad.^[2]​^[3]​

1. ↑ «Content Marketing vs. Native Advertising: Which Is More Effective on Social?» (en inglés estadounidense). Consultado el 28 de enero de 2018. 
2. ↑ «Consumers Coming to Accept Native Advertising Done Right». EContent Magazine (en inglés estadounidense). 28 de julio de 2014. Consultado el 17 de diciembre de 2015. 
3. ↑ Atkinson, Claire (14 de abril de 2008). «Testing The Boundaries of Branded Entertainment». Advertising Age 79 (15): S-12-S-18.